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생활 속 자리 잡은 스타마케팅, 그 전략은?
 글쓴이 : 유가이드 (121.♡.183.91)
조회 : 3,432  


마케팅이란 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동을말한다. 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다.

신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새용도의 개발, 포장 ·디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등 이미지 메이킹을 진행하는 것은 중요하다. 이를 위해 제품의 장점을 나열하는 고전적인 광고, 공익 캠페인을 가장해 사람들의 신뢰도를 높이는 광고, 라이프스타일을 제시해주는 광고, 코믹광고나 향수를 자극하는 광고 등 여러 형태의 광고를 사용한다.

좋은 첫인상을 만드는 것이 마케팅이의 역할이다. 흔히 생활 속에서 볼 수 있는 방송·영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 스타마케팅이다.

이는 급속하게 발달해 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠·방송·영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅 전략이다.

스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠·영화·방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 의도다. 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효과를 노리는 간접광고 형태인 PPL(products in placement)광고와는 구분된다.

스포츠·영화산업이 발달한 미국에서 가장 활발하게 이용되는 마케팅 기법으로, 예를 들어 미국의 프로골프대회인 PGA에서는 출전선수들이 저마다 스폰서를 맡고 있는 기업의 로고가 새겨진 모자나 신발 등을 착용하고 경기를 한다.

이 밖에도 가수·영화배우·탤런트 등 인기 연예인을 내세운 스타마케팅이 있다. 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화함으로써 소비자의 구매욕을 자극하고, 많은 비용을 들이지 않고 높은 광고효과를 올릴 수 있다. 또한, 스타의 인기 상승과 함께 제품 판매량도 늘어난다는 점 등이 장점으로 꼽힌다.

그 예로 청정원이 드라마 중간 중간에 웰빙초로 김남주의 사랑을 받았던 ‘청정원 마시는 홍초’의 경우 3월 드라마 방영 이후 평월대비 50% 정도 매출 상승효과를 거둔 바 있다.

한편, 스타가이드(www.starguide.or.kr)는 지난 22일 종영한 MBC 일일극 <사랑해 울지마> 후속으로 하희라, 김혜선, 오윤아 세 자매의 사랑과 결혼을 다룬 <밥줘>의 스타마케팅을 전개할 예정이다. [데일리안 = 안경숙 기자] [이 게시물은 유가이드님에 의해 2009-09-29 12:32:29 엔터테인먼트에서 이동 됨] [이 게시물은 유가이드님에 의해 2010-02-05 01:18:23 생활뉴스에서 이동 됨] [이 게시물은 유가이드님에 의해 2010-02-09 22:47:56 자동차뉴스에서 이동 됨] [이 게시물은 유가이드님에 의해 2010-02-09 23:09:11 여행뉴스에서 이동 됨]


 
 

 
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